המדיה ככלי ליישום שייכות וקשר חברתי ולשינוי תפיסות ועמדות בזיקנה

רקע:

כחלק מתחומי העיסוק של מינהל אזרחים ותיקים במשרד הרווחה והביטחון החברתי, וכדרך להטמעה ויישום המדינות, מקדם המינהל מהלכי תקשורת ומדיה שונים להעלאת מודעות ציבורית לסוגיות בתחום הזקנה, לשינוי תפיסות ועמדות בקרב הציבור ובקרב אזרחים ותיקים, וכן להתמודדות עם תופעת הגילנות.

מטרת העבודה:

בחינה של דרכים חדשות ושימוש בתקשורת, במדיה החברתית ועולם הפרסום ככלי ליישום מדיניות המקדמת שייכות חברתית וקשר חברתי, לצורך שינוי תפיסות ועמדות בזיקנה וככלי לעיצוב תפיסות ועמדות חיוביות בזקנה והעצמת מעמד הוותיקים בחברה הישראלית.

שיטות:

יצירה של קמפיין תקשורתי רחב היקף בכל אמצעי המדיה הקורא לאזרחים הוותיקים לשמר, לחזק ולייצר מערכות קשרים משמעותיות כחלק מתפיסת השייכות והמשמעות. הקמפיין ביקש לשים את הזרקור על הקשר החברתי כגורם המניעה הטוב ביותר וכחלק מניהול אורך חיים משמעותי בזקנה. המהלך כלל עבודת פיתוח מעמיקה במסגרתה גיבושו כיווני הפרסום, המסרים, פותח ונכתב עולם התוכן המקצועי (אתר ייעודי) והתאמה של כלל החומרים לציבור הוותיקים, לרבות התאמה תרבותית.

תוצאות ומסקנות:

שימוש בעולם הפרסום והתקשורת מהווה כלי משמעותי להשפעה ועיצוב תפיסות בציבוריות הישראלית. שימוש בכלים ובכללי המשחק מתחומים אחרים, כגון השילוב בין עולמות הרווחה והפרסום, מהווה חלק חשוב בהעברת מסרים וביצירה של שיח חברתי חיובי בזקנה, זאת לאור העובדה כי עולם הפרסום והתקשורת נוטה לייחס לזקנה תפיסות פאסיביות וחד מימדיות ואף במקרים מסויימים תפיסות גילניות.

בחינה ומדידה של הקמפיין הדגישה את האפקט החיובי ביצירת מודעות ושיח לחשיבותם של הקשרים החברתיים. כמות הכניסות והמעורבות באתר הייעודי לקמפיין, נתוני צפייה ואופי התגובות, הוכיחו שניתן להנכיח גם דימוי חיובי ומעצים בזקנה, המהווה משקל נגד לפרסום גילני, תוך הטמעה של תפיסה מניעתית בזקנה המקדמת שייכות חברתית.